Toen ik als creative nog overtuigd was dat campagnes testen gelijkstond aan campagnes pesten, en dat marketeers consumer panels nodig hadden om een beslissing te nemen waarvoor ze zelf de ballen niet hadden, was ik nog ziende blind. Blind voor het waarom achter de dingen, doof voor andere visies dan de mijne, 24/7 gesloten voor wetenschappelijk advies. Ik was de bedenker en dus de facto ook de enige aangewezen scheids- en scherprechter. Oké, tot daar sla ik mea culpa. Al m

Om de titel verder aan te vullen, hoeft u geen Stephen Hawking te zijn. Een beetje parate kennis volstaat. Deze blog is dan ook een oproep om die platgetreden zegswijze ‘great minds think alike’ in te korten naar een veel relevantere versie. Zelfstandig denken, kritisch denken, associatief denken, voortschrijdend denken; het staat méér dan ooit onder druk. Alike  betekent vandaag immers al veel te veel AI-like .   Hoezo zijn we dan great minds als we niet eens meer voor onsz

Het agencymodel is dood, internationale groepen vreten elkaar op, in-house agencies zijn de toekomst, en niet te vergeten: AI gaat alles overnemen. Dat zijn slechts enkele van de vele nonsensvoorspellingen die ik regelmatig opvang in vakpers en via radio couloir. Heeft de digitale krant de papieren variant definitief vervangen, zoals ooit werd voorspeld? Is Second Life het succes geworden dat de goeroes ons beloofden? Was Y2K echt het einde der tijden, of weet u zelfs niet m

Impact: buzzword of betekenisvol? In de microcosmos van marketing vertaalt ‘impact’ zich meestal enkel in goeie verkoopresultaten, een...

Vooraleer u de tien plagen van Egypte over mij uitroept: ja, ook ik erken het belang van data. Ik ben niet van slechte wil en ben zelfs...

Ik wil bij deze graag de tijd nemen om u eindelijk te bedanken voor de vele persoonlijke boodschappen, aanbiedingen, newsletter...